Qu’est-ce que le blogging peut vous apporter ? En quoi cela consiste ? Et, surtout, le temps investi dans cette activité est-il rentable ? Si vous vous posez ces questions, le contenu de cet article vous intéressera. Vous y apprendrez, notamment, comment un blog peut vous aider à augmenter votre visibilité sur le web, à obtenir de nouveaux clients et à booster votre stratégie marketing.
Qu’est-ce qu’un blog ?
Avant toute chose, définissons clairement ce dont nous parlons. Dit simplement, un « blogue » (dans sa version francisée) est une forme de journal en ligne dans lequel vous publiez des articles. Il est plus interactif que le format papier puisque les internautes lecteurs peuvent généralement y laisser des commentaires et partager son contenu dans les médias sociaux.
Par ailleurs, vous publiez vos productions au moment exact où vous le souhaitez ; il y a une notion d’immédiateté intimement liée à Internet. Enfin, à l’inverse des sites web ou e-commerce, le but du blog n’est pas purement commercial, même s’il participe à cet objectif. Nous le verrons par la suite.
Différents types de blog
Contrairement à ce que l’on peut penser de prime abord, le blog n’est pas forcément un site internet consacré au récit de vie. Ce journal en ligne peut, en effet, revêtir des natures très différentes en fonction de ses objectifs. En voici deux types principaux.
Les blogs personnels
Toute personne souhaitant partager une production a le loisir de créer un site web personnel. Ce dernier peut simplement consister à écrire autour d’une thématique dans le but de sensibiliser, d’informer, d’éduquer ou encore de partager une expérience.
Le blog personnel est, toutefois, susceptible de rapporter de l’argent. Pensons ici aux nombreux blogueurs qui vendent, par l’intermédiaire de leurs articles, des formations, des guides ou d’autres produits d’intérêt pour leur audience.
Les blogs d’entreprise
Une entreprise peut publier du contenu relatif à son domaine d’activité. Elle le fera généralement par le biais d’une section « blog » ou « news » de son site web. Celle-ci regroupe des articles sur des produits, des sujets et des actualités en lien avec son secteur professionnel ou l’entreprise en elle-même. C’est ce type de blog que nous visons particulièrement ici, même si certains points concernent aussi les sites personnels.
Maintenant que nous avons clairement cerné notre objet, voyons comment vous servir du blogging pour stimuler votre activité professionnelle.
Comment un blog en ligne peut-il vous servir ?
En tant que partie intégrante du marketing de contenu, le blog soutient votre activité et participe à la croissance de votre entreprise. Voici comment.
Améliorer votre référencement naturel
Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques visant à améliorer votre positionnement dans les pages de résultat des moteurs de recherche, tels que Google ou Bing.
Comment votre blog vous y aide ? Tout d’abord, il participe au maillage interne de votre site : dans vos articles, insérez des liens vers vos autres contenus et vers les pages de votre site internet. Cela vous aidera à obtenir des conversions et plaira aux moteurs de recherche. En outre, vous améliorerez, de cette façon, l’expérience des utilisateurs qui souhaitent aller plus loin sur le sujet.
Ensuite, et surtout, en positionnant vos articles sur les bons mots-clés, c’est-à-dire ceux que votre public-cible recherche, vous pouvez apparaître dans les premiers résultats pour ces requêtes sur Google. Vous gagnez, ainsi, en visibilité et attirez davantage de trafic qualifié sur votre site web.
Augmenter votre clientèle
Avec ce nouveau trafic vient la croissance des probabilités de conversion de prospects en clients. En traitant de sujets variés, vous améliorez vos chances de toucher les internautes à différents stades de leur parcours d’achat. Le blog peut donc vous aider à obtenir de nouveaux clients.
A ce titre, il fait partie intégrante d’une stratégie d’inbound marketing. Quelques chiffres pour illustrer tout cela ? Selon Hubspot, les professionnels du marketing B2B qui utilisent des blogs génèrent 67 % de leads en plus que les autres. Les blogs ont même été classés comme la 5e source la plus fiable pour obtenir des informations précises sur Internet. Bref, il serait dommage de vous en passer !
Vous positionner en tant qu’expert
Comme vous traitez de thèmes liés à votre domaine d’expertise, vous vous positionnez comme un réel connaisseur, un expert. Or, cette caractéristique est valorisée par les moteurs de recherche, mais également par les humains (et c’est là l’essentiel !).
La confiance que vous générez grâce à des conseils et écrits de qualité permet, elle aussi, de transformer un prospect en client. Et ce, peut-être davantage que s’il avait directement atterri sur une page vendeuse de votre site web. De plus, en publiant régulièrement du contenu utile et intéressant pour votre clientèle, vous la fidélisez et vous augmentez vos chances qu’elle vous recommande à d’autres personnes.
Gagner en proximité avec vos prospects et clients
Les blogs fournissent généralement des conseils et des astuces qui rapprochent l’entreprise de ses clients en créant une forme de proximité. En effet, contrairement au site web qui présente votre société de façon officielle, le blog peut faire usage d’un ton plus convivial, voire humoristique parfois, et moins vendeur. Il humanise, en quelque sorte, votre communication.
Générer de l’engagement
Utilisez le blogging pour animer vos pages sur les réseaux sociaux. Avec des écrits de qualité, vous augmentez la probabilité que les lecteurs qui le trouvent intéressant le partagent. Vous construisez, ainsi, votre e-reputation en profitant, d’une certaine façon, d’ambassadeurs pour votre marque qui se chargent de diffuser vos contenus. Ceux-ci sont, dès lors, susceptibles de toucher de nouveaux prospects dans l’entourage de la personne, qui pourraient se tourner également vers vous.
Bénéficier d’un outil de communication puissant
Le blog permet de traiter de toutes les informations que vous ne mettez pas sur votre site internet. Ce dernier ne se prête, de fait, pas bien aux écrits longs. Utilisez le blogging, par exemple, pour communiquer sur les évolutions de votre secteur d’activité, les avantages de certaines pratiques, un nouveau produit ou service, etc…
Dans ce sens, le blog constitue un support de communication efficace pour votre entreprise et ses nouveautés, en particulier dans un monde où le changement est constant.
Vous savez désormais ce que le blogging peut vous apporter. Toutefois, pour obtenir ces résultats, il est nécessaire de respecter quelques principes clés.
Comment écrire et tenir un blog qui fonctionne ?
Afin de faire de votre journal en ligne un véritable outil pour votre stratégie digitale, voici quelques conseils à prendre en compte.
Définissez la thématique générale du blog
Il est important que les moteurs de recherche comprennent votre blog et ce dont il traite. Il doit donc être axé sur une thématique. Il s’agira, par exemple, du domaine autour duquel s’articule les activités de votre business : environnement, IT,… Le contenu créé devra être organisé autour de sujets propres à cette thématique.
Misez sur du contenu de qualité
Votre blog ne peut constituer un ensemble de publicités commerciales sans valeur ajoutée pour les lecteurs ! Que du contraire, il doit leur fournir des informations, des conseils ou des guides sur des thèmes qui les intéressent, fournir des solutions à leurs préoccupations. C’est la raison pour laquelle il est important de bien connaître votre public-cible, ses intérêts, ses habitudes, ses problèmes,…
Vos articles doivent être bien écrits et suffisamment longs, ils doivent refléter vos connaissances. Un petit conseil : pensez à y insérer des call-to-action (« contactez-nous »,…) afin de favoriser la génération de leads.
Optimisez les contenus de votre blog
Nous l’avons mentionné plus haut, le référencement naturel est essentiel pour assurer votre visibilité sur Internet. Inutile de vous rappeler qu’il s’agit d’un milieu extrêmement concurrentiel. Veillez donc à bien optimiser vos articles pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Si vous ne possédez pas les compétences requises, faire appel à des professionnels en stratégie digitale s’avère souvent payant.
Élaborez un calendrier éditorial
Publiez régulièrement ! Il n’y a rien de moins attirant qu’un blog dont le dernier article a été écrit il y a 1 an. Pour vous aider, établissez un planning de publication qui tient compte :
- De la période de l’année : y a-t-il des fêtes qui approchent ? Des éléments en rapport avec la saison dont vous pourriez traiter ?
- De l’actualité : y a-t-il une nouvelle information ou un fait en rapport avec votre industrie dont il serait judicieux de parler ?
- Des événements marquants pour votre business ou votre entreprise : avez-vous participé à un salon ? Organisez-vous bientôt un webinaire sur un thème particulier ?
- Des tendances du moment ;
- …
Pensez à l’expérience utilisateur en ligne
Un contenu de qualité est accessible. Rien ne sert d’élaborer des productions complexes avec des paragraphes à rallonge. Que du contraire : préférez les tournures de phrase simples et courtes.
De plus, pour inciter les visiteurs à lire vos productions, le blog doit leur offrir une navigation fluide et agréable. Utilisez un design épuré, espacez vos paragraphes. Rappelez-vous également que de nombreux utilisateurs effectuent leurs recherches web via leur smartphone. D’où l’importance de veiller à l’ergonomie mobile de votre site !
Ce qu’il faut retenir sur les blogs
En conclusion, nous retiendrons que créer un blog en relation avec le site web de votre entreprise s’avère particulièrement rentable. Pour ce faire, il doit fournir du contenu de qualité régulièrement mis à jour et optimisé pour le référencement naturel.
Il va de soi que cela nécessite du temps, une denrée précieuse, surtout si vous avez un business à faire croître. Si c’est votre cas, pensez à faire appel à une agence web dont les experts en rédaction SEO peuvent faire cela pour vous.
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Lionel Godefroid est un spécialiste en référencement SEO depuis plus de 10 ans. Il a travaillé pour des agences digitales et de grandes entreprises.
Sa philosophie est axée sur la création d’un marketing durable.
