Pour comprendre l’utilité du référencement naturel (SEO) pour un site web, il faut d’abord comprendre le fonctionnement d’internet. Il s’agit d’un gigantesque réseau de contenus reliés entre eux, un peu comme les fils d’une toile d’araignée. En février 2023, Forbes a répertorié plus de 1,13 milliards de sites à travers le monde. Cela en fait du contenu !
Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi faire du SEO est si important et quelles sont les méthodes essentielles à appliquer. Nous vous parlerons ensuite d’un très bon moyen pour soutenir votre référencement naturel sur le long terme : le blog d’entreprise.
Les utilisateurs sont divisés. Les uns désirent pouvoir retrouver leur propre site en un clin d’œil tandis que les autres veulent trouver le site qui répond à leur requête et leurs besoins.
La solution unique : les moteurs de recherche !
D’avril 2023 à avril 2024, 5 moteurs de recherche dominent selon StatCounter.
Sur desktop, Google reste le leader mondial incontesté avec plus de 80% des parts de marché. Il est suivi par Bing avec 11,19% et Yahoo avec 2,75%. Quant à Baidu et Yandex, ceux-ci évoluent par rapport aux statistiques de 2022. Yandex est à présent à 2,32% contre 0,69% pour Baidu. Sur mobile, Google obtient plus de 94% des parts. En Belgique et en France, Il est donc particulièrement important de d’optimiser son site internet spécifiquement pour Google.
En lisant la suite, vous apprendrez comment:
Vous faites régulièrement appel à un moteur de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo, pour trouver des informations sur la toile. Mais savez-vous réellement comment il fonctionne ?
Le moteur de recherche est un outil qui permet de trouver divers éléments en ligne (page web, vidéo, image…) à l’aide de mots-clés.
Il se compose de robots qui parcourent le web afin de trouver de nouvelles adresses et de nouveaux contenus qu’ils indexent ensuite dans une base de données. C’est cette même base de données qui est consultée par les internautes.
L’objectif du moteur de recherche est donc de proposer le résultat le plus pertinent face aux requêtes qu’il reçoit.
Dans le cas de Google, il classe ses recherches par ordre de concordance grâce à un algorithme complexe comprenant plus de 200 facteurs.
Cet algorithme est régulièrement mis à jour. C’est pour ça qu’en 2022, l’algorithme MUM s’est substitué à l’algorithme BERT de 2019. MUM est capable de saisir les subtilités derrières des requêtes plus complexes, tout en maitrisant 75 langues. L’objectif ? Mettre en avant davantage de sites web qui apportent une réelle plus-value à l’utilisateur.
La conséquence de cette hiérarchisation est l’émergence d’une bataille sans fin pour les gestionnaires des sites web. Le but ? Obtenir un bon positionnement sur Google, Bing ou encore Yahoo. Car s’il y figure, il drainera beaucoup plus de visites.
Il existe plusieurs manières pour un site web d’apparaitre sur la première page de résultats. Les plus importantes sont les méthodes de référencement payant et naturel :
Ce dernier est un ensemble de techniques qui ont pour objectif d’optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats d’un moteur de recherche tel que Google. Nous distinguons deux catégories de référencement naturel :
Replissez notre formulaire afin d'identifier les premiers points à améliorer pour mettre en place une stratégie SEO efficace.
Voici quelques raisons pour lesquelles utiliser le référencement naturel pour votre entreprise est un choix judicieux.
Le SEO doit occuper une place clé dans la stratégie marketing online, surtout si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour investir dans des campagnes publicitaires Ads.
Pourquoi ? Car un site web qui aura travaillé son SEO apparaitra parmi les premiers liens sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Celui-ci va générer non seulement plus de trafic, mais surtout un trafic optimisé et ciblé, autrement dit la présence sur votre site d’internautes intéressés par vos services.
Sans SEO, votre site ne sera pas analysé par les moteurs de recherche, vous serez mal classé dans la page de résultats et vous obtiendrez moins de visiteurs sur vos pages.
Tout ceci prend encore plus d’importance, si vous évoluez dans un secteur concurrentiel. Les internautes lisent rarement au-delà des 10 premières propositions voire même des 5 premières.
Apparaitre dans les premiers résultats, c’est donc augmenter vos chances de bénéficier du trafic dont seront privés vos concurrents.
Si optimiser son SEO demande un investissement en temps et en argent, il vous apportera rapidement une certaine indépendance. En effet, avec le SEO, vous n'êtes pas dépendant des fluctuations des coûts publicitaires ou des algorithmes des plateformes publicitaires.
Par ailleurs, le SEO vous coûtera moins cher que les canaux d’acquisition comme Google Ads. Et oui, un site web orienté SEO vous demandera des ressources en matière de temps et d’expertise. Mais votre site web ne nécessitera pas de coûts supplémentaires réguliers, et grâce à ses positions organiques, il travaillera pour vous.Par ailleurs, le SEO vous coûtera moins cher que les canaux d’acquisition comme Google Ads. Et oui, un site web orienté SEO vous demandera des ressources en matière de temps et d’expertise. Mais votre site web ne nécessitera pas de coûts supplémentaires réguliers, et grâce à ses positions organiques, il travaillera pour vous.
Après avoir clarifié les enjeux du référencement naturel pour un site web, nous pouvons désormais analyser l’aspect pratique de la méthode. Mettre sur pied une stratégie SEO pertinente n’est pas aussi simple qu’il y parait. En général, elle se compose de 5 points primordiaux.
Un bon plan SEO commence par le choix ciblé des mots-clés pour les pages qui sont à référencer. C’est un long travail qui demande du temps et de la précision. Il faut choisir intelligemment chaque mot-clé afin qu’il fasse mouche et amène des internautes sur votre site. Voici les questions à se poser :
Il est conseillé de ne proposer qu’un seul produit/service par page afin de cibler un mot-clé spécifique pour chaque page. De cette manière, vous multipliez vos mots-clés et donc les portes d’entrées vers votre site.
Google et les autres moteurs de recherche analysent le texte de vos pages. C’est une variable très importante pour votre SEO car il indique aux robots de quoi parle votre page.
Le souci lorsqu’on rédige son site internet, c’est qu’on peut oublier qu’on n’écrit pas du contenu juste pour le robot Google qui analyse les pages. Il faut avant tout écrire pour vos utilisateurs !
Il faut trouver le juste milieu pour répondre aux impératifs du référencement, mais aussi aux attentes de votre public cible. Il faut savoir se montrer pertinent, précis et complet et répondre aux demandes des internautes. Gardez en tête que l’objectif est de générer du trafic ciblé et de qualité !
La bonne nouvelle, c’est que les utilisateurs et les robots Google raffolent des mêmes pratiques : des phrases courtes, claires, et un texte bien structuré à l’aide de titres et sous-titres. Pour aller plus loin, Poush vous renvoie vers son article sur les pratiques de la rédaction SEO pour votre marketing de contenu.
Vous ne le savez peut-être pas, mais les moteurs de recherche ne lisent pas tout-à-fait le contenu d’un site comme une personne. C’est le code HTML qui les aide à lire et à analyser les pages. Vous devez donc optimiser plusieurs éléments comme :
Cependant, il faut garder à l’esprit que ces éléments doivent toujours être en accord avec les mots-clés prédéfinis selon le point 1.
Les thèmes abordés sont :
Appelé aussi le netlinking, l’établissement de liens concerne la popularité de vote site. Les moteurs de recherche parcourent tous les sites et jugent votre popularité en fonction de ce que ceux-ci disent à votre sujet. Ils prennent en compte :
Cependant, Google analyse aussi certains paramètres de manière plus précise. Voici quelques explications.
Dans ce cas, votre backlink fournira une part de la puissance de la page d’origine à votre propre page.
Un certain temps après la mise en place d’un plan d’action, il faut réaliser une analyse et un bilan afin d’identifier les actions qui ont fonctionné et celles qui nécessitent d’être revues. C’est très important dans le cadre du SEO car les algorithmes Google, Bing, Yahoo… évoluent constamment en intégrant de nouveaux critères.
Votre référencement doit donc toujours être à la page et être réajusté de temps en temps.
Cette analyse se fait sur deux axes :
Si ce dernier axe peut demander du temps et de l’investissement, il est nécessaire afin de garantir une bonne optimisation de votre référencement.
Vous n’êtes pas sans savoir que les assistants vocaux sont de plus utilisés pour les recherches en ligne. Cela signifie qu’au lieu de taper “référencer site Internet”, l’utilisateur peut demander à Google “Comment bien référencer mon site Internet ?”.
Les requêtes changent, et donc le contenu se doit d’évoluer aussi. Pour adapter votre contenu, nous vous conseillons de privilégier un langage naturel. Pourquoi ne pas écrire dans un style conversationnel et plus léger, si cela correspond à votre identité de marque ?
De plus, pensez à vos rédactions en termes de “questions-réponses”. Réfléchissez à l’intention de l’utilisateur lorsqu’il fait sa recherche et à l’information qu’il désire obtenir. Présentez-la ensuite de manière claire et accessible.
Dernier conseil : optez pour les FAQ’s. Elles vont donneront la structure optimale pour identifier clairement la question de l’utilisateur et y répondre de manière claire. Et avec elles, vous ciblez ainsi des mots-clés longue traîne qui correspondent davantage aux recherches vocales en vogue aujourd’hui.
Le blog d’entreprise est un indispensable dans votre stratégie de marketing digital. Il vous aide à améliorer votre référencement naturel en justifiant l’ajout régulier de contenu optimisé sur votre site. Il vous permet également de démontrer votre savoir-faire, de vous rapprocher de vos clients et d’attirer de nouveaux prospects. Avec ce constat, il est plus qu’urgent d’avoir un blog, mais par quoi commencer ? Découvrez comment le créer en 10 étapes.
La création d’un blog demande des ressources matérielles et humaines. Avant de vous lancer dans ce projet, vous devez vous poser plusieurs questions à son sujet comme :
Ces questions vous aideront à avoir une vision plus claire de votre blog.
Lisez aussi: Comment faire un bon texte seo ?
Lors de la création du blog, il existe trois options pour le démarrer : un blog sur le site, isolé ou avec un nom de domaine différent.
Il n’y a pas une solution meilleure que l’autre, cela dépend de vos objectifs et de vos besoins.
Il est essentiel de vous fixer des objectifs précis ainsi que les indicateurs de performance que vous souhaitez atteindre. Ces indicateurs (aussi appelés KPI’s) vous permettront de vérifier si vous êtes sur le bon chemin.
En bâtissant votre stratégie, vous devez également définir la périodicité en sachant qu’un article de 1000 mots prend environ 3h30 pour être rédigé. Tout dépend du temps que vous voulez consacrer ou dont vous disposez pour votre blog.
Sachez toutefois qu’il est préférable d’être régulier dans vos publications. Cela créera un rendez-vous avec votre public s’il connait le jour et l’heure de leur diffusion. Cette stratégie vous permettra de vous organiser et de fidéliser vos utilisateurs.
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Pour attirer du monde sur votre blog, vous devez offrir à vos lecteurs un contenu à valeur ajoutée. Pour cela, vous devez vous assurer que le contenu que vous proposez répond à au moins une de ces vocations : informer, éduquer, solutionner, divertir.
Ensuite, vous devez instaurer une ligne éditoriale, c’est-à-dire, décider des thèmes, de l’angle pour traiter vos articles et du ton à adopter pour vous adresser à vos lecteurs. En effet, vous ne vous adressez pas de la même manière à un public plus jeune qu’à un public constitué de professionnels.
Enfin, un article de blog va de pair avec une image. Vous pouvez en trouver sur des sites de banques d’images libres de droit ou bien la créer vous-même, à vous de décider. Ces images doivent bien entendu apporter une réelle plus-value à l’utilisateur.
Écrire du contenu intéressant et attractif, c’est bien. Mais en termes de SEO, ce n’est pas suffisant. Pour avoir un blog bien référencé, vous devez apprendre à écrire pour le web. Dans la première partie de cet article, nous avons vu l’importance de bien choisir vos mots-clés dans la mise en œuvre d’une stratégie SEO. Comme pour les pages de votre site, ces mots-clés doivent être pris en compte dans la rédaction de vos billets de blog. Cependant, cette écriture est complexe à réaliser par soi-même. Il vaut donc mieux faire appel à une agence spécialisée en SEO.
Le plus difficile lors de la création d’un blog, c’est de parvenir à le maintenir à jour. Pour cela, vous pouvez décider de charger une ou plusieurs personnes pour qu’elle(s) s’en occupe(nt) ou bien créer un calendrier éditorial. Celui-ci est un planning prévoyant la production des articles du blog. Le calendrier peut les prévoir sur un mois, deux, trois… C’est vous qui décidez. Il peut également contenir les thématiques éditoriales, les réseaux sociaux sur lesquels vous allez partager vos articles, les moyens et les personnes concernées… Cet outil est utile pour non seulement avoir une régularité dans vos publications, mais aussi pour éviter le syndrome de la page blanche.
Afin d’être sûr de maintenir votre blog à jour grâce à la publication d’articles optimisés, vous pouvez également faire appel à une agence spécialisée dans la rédaction de contenus SEO.
Écrire des articles régulièrement est une bonne chose mais si vous voulez vous démarquer de la concurrence, vous allez devoir faire un peu plus. Qu’entend-on par-là ? Nous vous recommandons doffrir du contenu premium à vos lecteurs. Les contenus premium sont des livres blanc, des vidéos, des webinaires, etc. Ceux-ci ont l’avantage de générer du trafic sur votre site web car ils sont uniques et à forte valeur ajoutée.
En contrepartie, ces personnes devront remplir un formulaire avec leurs coordonnées. Grâce à ces nouvelles données, vous pourrez ajouter ces personnes à votre newsletter afin de les fidéliser et booster l’audience de votre blog.
Pour augmenter vos chances d’être lu et de faire connaitre votre blog, vous pouvez partager vos articles sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn… Tout dépend de votre cible.
L’avantage des réseaux sociaux est qu’ils représentent un outil marketing puissant. En effet, vos abonnés peuvent partager votre article avec leur propre compte. De cette façon, vous toucherez encore plus de monde.
Vous pouvez également envoyer une newsletter à vos contacts pour les informer qu’un nouvel article est paru. Envoyez de préférence votre newsletter à la même heure ou du moins, le même jour. Vous créerez ainsi un rendez-vous quotidien, hebdomadaire, ou mensuel avec vos abonnés.
À la base, le blog est un outil de partage et d’échange. Si vous le souhaitez, à la fin de chaque article, les internautes pourront vous laisser un commentaire. Vous pourrez donc échanger avec votre public, lire leurs avis, répondre à leurs éventuelles questions…
Toutefois, n’envisagez cette option que si vous êtes capable de modérer les commentaires et d’y répondre régulièrement et de manière adéquate. Il est très important que vous leur répondiez car ces personnes ont pris du temps pour vous lire et vous écrire. Ce public présente des avantages : il peut être constitué de futurs clients, susceptibles de parler de vous et de partager votre site.
Faire appel à une agence spécialisée dans le community management peut vous aider à gérer efficacement votre réputation en ligne.
Félicitations ! Vous avez lancé votre blog depuis quelques semaines et écrit plusieurs articles ! Mais comment savoir s’il fonctionne ?
Pour cela, vous pouvez utiliser plusieurs outils comme Google Analytics. Grâce à cet outil de mesure vous aurez accès aux statistiques de votre blog comme le nombre de visiteurs qui s’y rendent, leur origine géographique, leurs centres d’intérêt, leur comportement de navigation, le nombre de commentaires générés, les articles les plus consultés afin de pouvoir créer de nouveaux articles similaires, etc.
Toutes ces données vous permettront de vous assurer que vous êtes sur la bonne voie ou bien de rectifier votre position pour atteindre vos objectifs que vous vous étiez fixés.
En résumé, le référencement naturel est capable de vous apporter un retour sur investissement majeur par rapport aux publicités payantes. Vous en dégagerez comme bénéfice une augmentation des visites sur votre site, des ventes et du chiffre d’affaires.
Un bon référencement naturel devrait vous garantir une place parmi les cinq premiers résultats des moteurs de recherche. Si vous respectez les différentes étapes du référencement naturel, c’est-à-dire le choix de mots-clés stratégiques, l’écriture d’un texte pertinent, l’utilisation des codes HTML et des balises et la création de liens (linking) de votre site, votre site devrait bénéficier d’un bon positionnement.
Cependant, rappelez-vous que si ce sont des robots qui vous indexent, votre site internet doit rester agréable à la lecture pour les utilisateurs. L’un des outils indispensables à l’optimisation SEO est le blog d’entreprise. Élément essentiel du marketing de contenu, il crée du partage, améliore votre visibilité ainsi que votre notoriété et génère des visites sur votre site.
Mais attention à ne pas tomber dans son piège : il nécessite de l’attention et du temps car il doit être régulièrement mis à jour. Faire appel à une agence SEO peut vous assurer un très bon retour sur investissement.
Nous vous aidons à réaliser un site internet efficace avec :
Lionel Godefroid est un spécialiste en référencement SEO depuis plus de 10 ans. Il a travaillé pour des agences digitales et de grandes entreprises.
Sa philosophie est axée sur la création d'un marketing durable.
