5 conseils avancés pour améliorer le SEO de votre site web en 2024

Aujourd’hui, avoir un site web est un atout majeur, que ce soit pour vendre des produits en ligne ou présenter votre entreprise au monde. En 2024, la concurrence sur Internet ne cesse de croître, rendant crucial un bon positionnement dans les résultats de recherche. Que vous ayez une boutique en ligne ou un site vitrine, il est essentiel de se démarquer, même face aux géants du web. Une stratégie SEO solide est donc indispensable pour tout type de site.

Pourquoi faire du référencement naturel sur un site vitrine ?

Le référencement naturel (dit SEO) est l’un des points les plus importants dans une stratégie marketing. Il permet d’améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, essentiel pour attirer du trafic qualifié sans dépendre exclusivement des campagnes publicitaires payantes. L’optimisation SEO de votre site web est donc essentielle pour accroître naturellement la visibilité de votre site sur Google, afin d’augmenter le nombre de prospects qualifiés qui se rend sur votre site web.

 

Et sur une boutique en ligne ?

De la même manière qu’une site vitrine, un e-shop dont les produits sont bien référencés sur Google verra augmenter son trafic, et, par conséquent, ses ventes. Simple, dit comme ça… Et pourtant !

 

L’optimisation SEO, une technique complexe 

En 2024, le référencement naturel devient une discipline exigeante, qui évolue sans cesse et qui se base sur de nombreux critères. Parmi les éléments clés de l’optimisation SEO figurent la rédaction de contenu SEO, le maillage interne, les backlinks, et l’adaptation mobile. Ces différentes facettes de la pratique du SEO requièrent une expertise spécifique, d’autant plus que les critères de Google et les attentes des utilisateurs évoluent constamment. De nombreuses entreprises choisissent donc de collaborer avec des consultants SEO spécialisés. 

L’approche de Poush en matière de référencement

Chez Poush, nous croyons en l’importance d’une stratégie SEO personnalisée. Nous débutons par une phase d’analyse approfondie, y compris un audit SEO, pour identifier les mots-clés les plus pertinents et les leviers stratégiques à activer pour surpasser la concurrence. Notre équipe d’experts en marketing digital est dédiée à développer une stratégie de référencement naturel efficace pour votre site, qu’il s’agisse d’une boutique en ligne ou d’un site vitrine.

Comment optimiser le SEO de votre site ? 

Le but de cet article est de vous fournir quelques recommandations d’optimisation SEO pour votre site web, qu’il s’agisse d’un e-commerce ou un site vitrine. 

1) Améliorer la vitesse de chargement de votre site

La vitesse de chargement est un facteur crucial pour tous les sites web. Un site lent peut frustrer les utilisateurs, augmenter le taux de rebond et diminuer le taux de conversion, quel que soit son but (vente en ligne, information, prise de contact, etc.). Il est recommandé qu’un site se charge en trois secondes ou moins, surtout pour les utilisateurs sur mobile.

 

Trois secondes maximum de chargement

En matière de vitesse de chargement, on estime qu’un site doit parvenir à se charger sur Google en trois secondes seulement, sans quoi l’internaute se lasse et décide d’aller voir ailleurs. C’est d’autant plus vrai pour les internautes qui surfent sur mobile. Assurer une bonne vitesse de chargement à votre site, c’est donc améliorer son référencement naturel, mais aussi diminuer son taux de rebond (pourcentage d’internautes ayant quitté le site après avoir consulté uniquement la page sur laquelle ils ont atterri) et augmenter son taux de conversion (pourcentage d’internautes ayant acheté en ligne vos produits ou ayant pris contact avec votre entreprise).

Quelques conseils pour améliorer la vitesse de chargement

Pour vous aider à rendre votre site plus rapide, voici quelques petites recommandations que vous pouvez facilement mettre en place par vous-même sur votre site web :

• Utilisez des formats d’images modernes et plus efficaces tels que WebP ou AVIF, qui offrent une qualité supérieure à des tailles de fichier réduites comparées aux formats traditionnels comme JPEG ou PNG.
• Choisissez un hébergeur fiable et géographiquement proche : Pour les entreprises ciblant un public local, privilégiez un hébergeur dans votre pays ou région.
• Utilisez la mise en cache : Cela permet de sauvegarder des éléments d’une page déjà visitée pour les charger plus rapidement lors de visites ultérieures.
• Limitez les redirections 301 (code qui permet d’indiquer à Google qu’une page a changé d’URL) : Bien qu’utiles, elles peuvent ralentir votre site en nécessitant des requêtes supplémentaires au serveur.
• Supprimez les plugins que vous n’utilisez pas ou plus et qui prennent de la place inutilement, alourdissant votre site vitrine ou e-commerce.
• Compressez vos fichiers CSS (fichiers qui contiennent les informations de mise en page de vos contenus, par exemple la présentation des éléments, l’alignement du texte, les polices et couleurs utilisées, les espacements, les images de fond, etc.). Les compresser réduit leur taille et accélère le chargement de la mise en page.

Il existe différents outils pour calculer la vitesse de votre site. C’est le cas par exemple de PageSpeed Insights ou encore Test my site. N’hésitez pas à les utiliser !

 

Les textes de vos pages web sont un critère décisif du SEO. Pour être bien référencé, en effet, vous devez rédiger du contenu selon différentes pratiques.

La rédaction sur une boutique en ligne

Pour un e-commerce, il y a deux types de contenu que vous devez impérativement optimiser : les pages concernant vos catégories de produits et celles pour vos produits eux-mêmes.

Le référencement d’un site e-commerce est crucial pour vendre les produits ou les services de l’entreprise. Cependant, les pages catégories contiennent souvent peu de contenu. Cela est normal car les utilisateurs s’attendent à accéder directement aux produits et à leur fiche descriptive lorsqu’ils cliquent sur ces pages.

Néanmoins, cela ne signifie pas que vous ne devez rien rédiger du tout. C’est notamment grâce à votre contenu que vous allez parvenir à positionner vos pages catégories dans les résultats de recherche. La solution (d’ailleurs également prônée par de grands noms de l’e-commerce comme Zalando) est donc de reléguer votre texte en fin de page. Google peut ainsi plus facilement voir ce qui est écrit et mieux comprendre de quoi traite votre page. De plus, ce contenu ne dérange pas vos visiteurs. Ces textes optimisés pour le SEO permettent donc de satisfaire tout le monde. C’est là que le challenge est présent en trouvant un équilibre entre l’optimisation SEO et la présentation efficace des produits.

Une fiche produit claire et détaillée

Les fiches descriptives doivent elles aussi contenir du texte pour parvenir à référencer le produit lui-même. Voici quelques recommandations pour une fiche produit complète :

• Rédigez des fiches avec une description détaillée du produit contenant toutes les informations nécessaires pour votre futur client. Si vous êtes revendeur, évitez d’utiliser la description de produit envoyée par le fournisseur pour ne pas créer ce que nous appelons du duplicate content (c’est-à-dire du contenu dupliqué ou plus précisément un copier-coller d’un autre texte). Cette technique est en effet dépréciée par Google.
• Pour le côté rassurant, intégrez les avis de vos clients sur chaque produit. Beaucoup d’utilisateurs passent désormais par la case avis avant de passer à l’achat. L’opinion de leurs pairs est en effet importante à leurs yeux.
• N’hésitez pas non plus à ajouter des fiches produits à télécharger ou des vidéos (par exemple, une vidéo qui montre comment monter votre meuble, comment porter ce vêtement, comment connecter votre casque audio à la télévision…).
• Proposez des produits associés pour permettre à l’internaute indécis de rester plus longtemps sur votre site et de voyager d’une page produit à l’autre. Vous diminuerez ainsi votre taux de rebond et augmenterez votre indice de durée de session (indicateurs clés de Google Analytics).

 

La rédaction sur un site vitrine 

Sur un site vitrine, la rédaction est différente que sur un e-commerce. L’objectif du site vitrine est de présenter une entreprise, des services ou donner des informations, et non pas de vendre des produits. Contrairement aux boutiques en ligne, où le focus est mis sur les produits, les sites vitrines doivent mettre en avant l’entreprise, ses services, et ses valeurs.Dès lors, le site vitrine laisse beaucoup plus de place au texte. 

Voici quelques stratégies pour optimiser le contenu d’un site vitrine :

• Contenu informatif et engageant : Assurez-vous que le contenu soit informatif, engageant et reflète clairement l’identité et les services de votre entreprise. Utilisez un langage clair et professionnel qui parle à votre public cible.
• Mots-clés pertinents : Intégrez des mots-clés pertinents liés à votre secteur d’activité et aux services que vous proposez. Cela aidera à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche pour ces termes spécifiques.
• Mises à jour régulières : Gardez votre site à jour avec des articles de blog, des réalisations ou des actualités liées à votre domaine. Cela montre à Google que votre site est actif et pertinent.
• Optimisation des pages de service : Chaque service offert devrait avoir sa propre page, optimisée avec un contenu unique et des mots-clés spécifiques.
• Utilisation de contenu multimédia : Comme pour les boutiques en ligne, intégrez des éléments multimédias tels que des images, des graphiques ou des vidéos pour rendre le contenu plus attrayant et faciliter la compréhension des services proposés.

La qualité et la pertinence du contenu sur votre site vitrine sont essentielles pour séduire à la fois les moteurs de recherche et vos visiteurs, renforçant ainsi votre visibilité en ligne et votre crédibilité dans votre domaine d’activité.

 

3) Créer un blog et des articles pour votre e-commerce

Que vous gériez un site vitrine ou un e-commerce, la création d’un blog est une stratégie SEO puissante. Un blog vous permet de cibler des mots-clés pertinents pour votre activité, qui ne sont pas nécessairement présents dans les pages principales de votre site, élargissant ainsi vos sources de trafic.

Pour les sites vitrines, un blog permet de :

• Démontrer votre expertise et autorité dans votre domaine : Publiez des articles qui mettent en avant votre savoir-faire, vos études de cas, ou des conseils liés à votre secteur.
• Engager avec votre audience cible : Créez du contenu qui répond aux questions et aux besoins de vos visiteurs, établissant ainsi une relation de confiance.
• Améliorer votre visibilité sur des thématiques spécifiques : En abordant des sujets liés à votre domaine, vous augmentez les chances d’être trouvé par des personnes intéressées par vos services.
  

Pour les e-commerces, un blog offre :

• Une opportunité de connecter avec des prospects à différents niveaux du tunnel de conversion : Des articles de blog peuvent répondre aux questions des clients potentiels et les guider vers vos produits.
• Un marketing plus personnalisé : Au lieu de se concentrer uniquement sur la vente, vous fournissez de la valeur ajoutée en informant et en conseillant vos lecteurs, ce qui peut améliorer votre e-réputation.

Un moyen d’élargir la portée de vos produits : En liant des articles de blog à des produits spécifiques, vous pouvez augmenter la visibilité de ces produits et attirer des clients qui n’auraient peut-être pas visité directement vos pages de produits.

 

4) Demander des témoignages à vos clients

Comme nous l’expliquions précédemment, les internautes sont particulièrement sensibles aux avis des consommateurs. Google également. Plus encore que les scores à étoiles, ce que vous devez privilégier, ce sont les témoignages. Ils permettent d’amener de la crédibilité. C’est pourquoi il est tellement important d’en avoir à la fois sur votre site web mais aussi et surtout, votre fiche Google My Business (fiche d’identité destinée principalement aux petites et moyennes entreprises et qui permet d’acquérir de la visibilité dans les moteurs de recherche).

 

L’interaction créée, en effet, va participer à ce que nous appelons votre autorité de marque. Le raisonnement de Google, c’est de se dire que, si vous recevez des commentaires et que votre note globale est satisfaisante, alors c’est que les internautes et vos clients trouvent que vous en valez la peine. Et si vous êtes intéressant pour eux, alors vous l’êtes également pour ses résultats.

Trustpilot, par exemple, est un site d’avis qui prend énormément d’ampleur en Belgique.

5) Une structure claire et lisible

Pour tout site web, qu’il s’agisse d’une boutique en ligne ou d’un site vitrine, une structure claire et bien organisée est essentielle pour le SEO. Un sitemap bien structuré et des URL lisibles jouent un rôle crucial dans l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.

 

 

Sitemap bien structuré :

• Pour les e-commerces, qui ont souvent de nombreuses pages de produits et catégories, un sitemap clair facilite la tâche des robots d’indexation de Google en leur permettant de naviguer et d’indexer efficacement toutes les pages de votre site.
• Pour les sites vitrines, un sitemap organisé aide à mettre en avant les pages principales de votre entreprise, telles que les services, l’histoire de l’entreprise, les études de cas, etc.

 

URL claires et descriptives :

• Assurez-vous que vos URL soient simples et intuitives. Elles doivent idéalement inclure des mots-clés pertinents et refléter la structure de votre site. Par exemple, pour un e-commerce, une URL idéale pourrait être “[nomdedomaine.com]/[catégorie]/[nomduproduit]”.
• Pour un site vitrine, une URL bien structurée pourrait ressembler à “[nomdedomaine.com]/[service]” ou “[nomdedomaine.com]/[nom-de-l’article-du-blog]”.

 

Conclusion

Dans l’univers dynamique du web en 2024, un bon référencement naturel demeure primordial pour l’acquisition de trafic et de clients, que ce soit pour une boutique en ligne ou un site vitrine. Néanmoins, il est important de reconnaître que le SEO est une pratique complexe qui nécessite une stratégie précise et personnalisée. Cela implique une compréhension approfondie des mécanismes du web, ainsi que de nombreuses heures dédiées à l’analyse de données et à l’expérimentation de différentes approches.

Que vous cherchiez à optimiser un e-commerce ou à améliorer la visibilité d’un site vitrine, l’application des conseils mentionnés ci-dessus peut jouer un rôle significatif dans l’amélioration de votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Nous espérons que ces recommandations vous aideront à naviguer efficacement dans le paysage en constante évolution du SEO et à propulser votre site vers de nouveaux sommets de réussite en ligne.