Aujourd’hui, avoir un site web est un atout majeur pour vendre des produits en ligne ou présenter votre entreprise au monde. Cependant, en 2024, la concurrence sur Internet ne cesse de croître. Pas facile, donc, de sortir du lot face aux géants du Web.
Or, pour être efficace, votre boutique en ligne ou votre site vitrine doit se démarquer. Un bon positionnement dans les résultats de recherche comme Google devient donc indispensable pour être visible sur le Web. Pour ce faire, vous devrez mettre en place une stratégie SEO solide. Dans cet article, nous vous donnons quelques conseils pour améliorer le SEO de votre site web.
Pourquoi faire du référencement naturel sur un site vitrine ?
Le référencement naturel (dit SEO pour Search Engine Optimization) est l’un des points les plus importants dans une stratégie de marketing digital. Il permet d’améliorer naturellement la visibilité de votre site vitrine dans les moteurs de recherche tels que Google.
Si votre site web se trouve en haut des résultats de recherche (la SERP) pour une requête donnée en lien avec votre activité, vous attirez davantage de trafic qualifié. Vous ne dépendez donc pas exclusivement des campagnes publicitaires payantes pour attirer des prospects sur votre site web.
Pourquoi faire du SEO sur une boutique en ligne ?
De la même manière qu’un site vitrine, un e-shop peut aussi mettre en place une stratégie SEO. Si les produits que vous vendez sur internet sont bien référencés sur Google, votre site verra son trafic augmenter et, par conséquent, ses ventes. Simple, dit comme ça… Et pourtant !
L’optimisation SEO, une technique complexe
Le référencement naturel est une discipline exigeante. Elle évolue sans cesse et se base sur de nombreux critères. Parmi les éléments clés de l’optimisation SEO figurent la rédaction de contenu SEO, le maillage interne, les backlinks ou encore l’adaptation mobile.
Ces différentes techniques de la pratique du SEO requièrent une expertise spécifique. Puisque les critères de Google et les attentes des utilisateurs évoluent constamment, la stratégie SEO doit régulièrement être adaptée et améliorée pour atteindre vos objectifs marketing. Face à ce constat, de nombreuses entreprises choisissent donc de collaborer avec des consultants SEO spécialisés pour améliorer la visibilité de leur site web.
L’approche de Poush en matière de référencement SEO
Chez Poush, nous développons une stratégie SEO personnalisée, adaptée à votre activité et vos objectifs. Nous débutons chaque mission par une phase d’analyse approfondie, y compris un audit SEO, pour identifier les mots-clés les plus pertinents et les leviers stratégiques à activer pour surpasser la concurrence dans les moteurs de recherche.
Notre équipe d’experts en marketing digital et SEO est dédiée à développer une stratégie de référencement naturel efficace pour votre site, qu’il s’agisse d’une boutique en ligne ou d’un site vitrine.
Comment optimiser le SEO de votre site ?
Vous souhaitez optimiser le SEO de votre site vitrine ou de votre e-commerce ? Découvrez quelques recommandations d’optimisation SEO pour améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche !
1) Améliorer la vitesse de chargement de votre site
Vous avez certainement déjà été confronté à ce problème : vous cliquez sur une page de site web et celle-ci met beaucoup de temps à charger. Bien souvent, après quelques secondes d’attente, vous abandonnez et quittez la page…
Oui, la vitesse de chargement est un facteur crucial pour tous les sites web. Un site lent peut en effet frustrer les utilisateurs, augmenter le taux de rebond (pourcentage d’internautes ayant quitté le site après avoir consulté uniquement la page sur laquelle ils ont atterri) et diminuer le taux de conversion (pourcentage d’internautes ayant acheté en ligne vos produits ou ayant pris contact avec votre entreprise).
Trois secondes maximum de chargement pour l’utilisateur
En matière de vitesse de chargement, on estime qu’une page d’un site doit parvenir à se charger en trois secondes seulement, sans quoi l’internaute se lasse et décide d’aller voir ailleurs. C’est d’autant plus vrai pour les internautes qui surfent sur mobile, qui sont encore plus impatients !
Les sites performants favorisés par Google
De plus, la vitesse de chargement fait partie des critères SEO de Google. Google. Un site qui charge vite est un site performant. Ainsi, les pages trop lentes sont défavorisées au profit des pages plus rapides. Dans la SERP, Google mettra en effet davantage en avant les sites performants.
Une bonne vitesse de chargement pour votre site web, c’est donc améliorer son référencement naturel, mais aussi l’expérience utilisateur.
Quelques conseils pour améliorer la vitesse de chargement
Pour vous aider à rendre votre site plus rapide, voici quelques petites recommandations que vous pouvez facilement mettre en place par vous-même sur votre site web :
- Utilisez des formats d’images modernes et plus efficaces tels que WebP ou AVIF, qui offrent une qualité supérieure à des tailles de fichier réduites comparées aux formats traditionnels comme JPEG ou PNG.
- Choisissez un hébergeur fiable et géographiquement proche : Pour les entreprises ciblant un public local, privilégiez un hébergeur dans votre pays ou région.
- Utilisez la mise en cache : Cela permet de sauvegarder des éléments d’une page déjà visitée pour les charger plus rapidement lors de visites ultérieures.
- Limitez les redirections 301 (code qui permet d’indiquer à Google qu’une page a changé d’URL) : Bien qu’utiles, elles peuvent ralentir votre site en nécessitant des requêtes supplémentaires au serveur.
- Supprimez les plugins que vous n’utilisez pas ou plus et qui prennent de la place inutilement, alourdissant votre site vitrine ou e-commerce.
- Compressez vos fichiers CSS (fichiers qui contiennent les informations de mise en page de vos contenus, par exemple la présentation des éléments, l’alignement du texte, les polices et couleurs utilisées, les espacements, les images de fond, etc.). Les compresser réduit leur taille et accélère le chargement de la mise en page.
Il existe différents outils pour calculer la vitesse de votre site. C’est le cas par exemple de PageSpeed Insights ou encore Test my site. N’hésitez pas à les utiliser !
2) Rédiger du contenu optimisé pour votre site web
Les textes de vos pages web sont un critère décisif du SEO. Pour être bien référencé sur Google, en effet, vous devez rédiger du contenu selon différentes pratiques.
La rédaction SEO sur une boutique en ligne
Pour un e-commerce, il y a deux types de contenu que vous devez impérativement optimiser : les pages concernant vos catégories de produits et celles pour vos produits eux-mêmes.
Les pages catégories
Les pages catégories contiennent souvent peu de contenu. Cela est normal car les utilisateurs s’attendent à accéder directement aux produits et à leur fiche descriptive lorsqu’ils cliquent sur ces pages.
Néanmoins, cela ne signifie pas que vous ne devez rien rédiger du tout. C’est notamment grâce à votre contenu que vous allez parvenir à positionner vos pages catégories dans les résultats de recherche. La solution (d’ailleurs également prônée par de grands noms de l’e-commerce comme Zalando) est donc de reléguer votre texte en fin de page. Google peut ainsi plus facilement voir ce qui est écrit et mieux comprendre de quoi traite votre page. De plus, ce contenu ne dérange pas vos visiteurs. Ces textes optimisés pour le SEO permettent donc de satisfaire tout le monde. C’est là que le challenge est présent en trouvant un équilibre entre l’optimisation SEO et la présentation efficace des produits.
Une fiche produit claire et détaillée
Les fiches descriptives doivent elles aussi contenir du texte pour parvenir à référencer le produit lui-même sur le moteur de recherche. Voici quelques recommandations pour une fiche produit complète :
- Rédigez des fiches avec une description détaillée du produit contenant toutes les informations nécessaires pour votre futur client. Si vous êtes revendeur, évitez d’utiliser la description de produit envoyée par le fournisseur pour ne pas créer ce que nous appelons du duplicate content (c’est-à-dire du contenu dupliqué ou plus précisément un copier-coller d’un autre texte). Cette technique est en effet dépréciée par Google.
- Pour le côté rassurant, intégrez les avis de vos clients sur chaque produit. Beaucoup d’utilisateurs passent désormais par la case avis avant de passer à l’achat. L’opinion de leurs pairs est en effet importante à leurs yeux.
- N’hésitez pas non plus à ajouter des fiches produits à télécharger ou des vidéos (par exemple, une vidéo qui montre comment monter votre meuble, comment porter ce vêtement, comment connecter votre casque audio à la télévision…).
- Proposez des produits associés pour permettre à l’internaute indécis de rester plus longtemps sur votre site et de voyager d’une page produit à l’autre. Vous diminuerez ainsi votre taux de rebond et augmenterez votre indice de durée de session (indicateurs clés de Google Analytics).
La rédaction sur un site vitrine
Sur un site vitrine, la rédaction est différente que sur un e-commerce. L’objectif du site vitrine est de présenter une entreprise, des services ou donner des informations, et non pas de vendre des produits. Dès lors, le site vitrine laisse beaucoup plus de place au texte.
Voici quelques stratégies pour optimiser le contenu d’un site vitrine :
- Contenu informatif et engageant : Assurez-vous que le contenu soit informatif, engageant et reflète clairement l’identité et les services de votre entreprise. Utilisez un langage clair et professionnel qui parle à votre public cible.
- Mots-clés pertinents : Intégrez des mots-clés pertinents liés à votre secteur d’activité et aux services que vous proposez. Cela aidera à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche pour ces termes spécifiques.
- Mises à jour régulières : Gardez votre site internet à jour avec des articles de blog, des réalisations ou des actualités liées à votre domaine. Cela montre à Google que votre site est actif et pertinent.
- Optimisation des pages de service : Chaque service offert devrait avoir sa propre page, optimisée avec un contenu unique et un mot-clé spécifique.
- Utilisation de contenu multimédia : Comme pour les boutiques en ligne, intégrez des éléments multimédias tels que des images, des graphiques ou des vidéos pour rendre le contenu plus attrayant et faciliter la compréhension des services proposés.
La qualité et la pertinence du contenu sur votre site vitrine sont essentielles pour séduire à la fois les moteurs de recherche comme Google et vos utilisateurs. Ils renforcent votre présence sur internet et votre crédibilité dans votre domaine d’activité.
3) Créer un blog et des articles pour votre site internet
Que vous gériez un site vitrine ou un e-commerce, la création d’un blog est une stratégie SEO puissante. Un blog vous permet de cibler des mots-clés pertinents pour votre activité, qui ne sont pas nécessairement présents dans les pages principales de votre site. Vous élargissez ainsi vos sources de trafic.
L’intérêt d’un blog pour les sites vitrines
Pour les sites vitrines, un blog permet de :
- Démontrer votre expertise et autorité dans votre domaine : Publiez des articles qui mettent en avant votre savoir-faire, vos études de cas, ou des conseils liés à votre secteur.
- Engager avec votre audience cible : Créez du contenu qui répond aux questions et aux besoins des utilisateurs afin d’établir une relation de confiance.
- Améliorer votre visibilité sur des thématiques spécifiques : En abordant des sujets liés à votre domaine, vous augmentez les chances d’être trouvé par des utilisateurs intéressés par vos services.
L’intérêt d’un blog pour les e-commerces
Pour les e-commerces, un blog offre :
- Une opportunité de connecter avec des prospects à différents niveaux du tunnel de conversion : Des articles de blog peuvent répondre aux questions des clients potentiels et les guider vers vos produits.
- Un marketing plus personnalisé : Au lieu de se concentrer uniquement sur la vente, vous fournissez de la valeur ajoutée en informant et en conseillant vos lecteurs, ce qui peut améliorer votre e-réputation.
- Un moyen d’élargir la portée de vos produits : En liant des articles de blog à des produits spécifiques, vous pouvez augmenter la visibilité de ces produits et attirer des clients qui n’auraient peut-être pas visité directement vos pages de produits.
4) Demander des témoignages à vos clients
Comme nous l’expliquions précédemment, les internautes sont particulièrement sensibles aux avis des consommateurs. Google également. Plus encore que les scores à étoiles, ce que vous devez privilégier, ce sont les témoignages. Ils permettent d’amener de la crédibilité. C’est pourquoi il est tellement important d’en avoir à la fois sur votre site web mais aussi et surtout, sur votre fiche Google My Business (fiche d’identité destinée principalement aux petites et moyennes entreprises et qui permet d’acquérir de la visibilité dans les moteurs de recherche).
L’interaction créée, en effet, va participer à ce que nous appelons votre autorité de marque. Le raisonnement de Google, c’est de se dire que, si vous recevez des commentaires et que votre note globale est satisfaisante, alors c’est que les internautes et vos clients trouvent que vous en valez la peine. Et si vous êtes intéressant pour eux, alors vous l’êtes également pour ses résultats de recherche.
Trustpilot, par exemple, est un site d’avis qui prend énormément d’ampleur en Belgique.
5) Une structure claire et lisible
Une structure claire et bien organisée est essentielle pour le SEO d’un site web. Un sitemap bien structuré et des URL lisibles jouent un rôle crucial dans l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.
Une sitemap bien structuré
Pour les e-commerces, qui ont souvent de nombreuses pages de produits et catégories, un sitemap clair facilite la tâche des robots d’indexation de Google. Il leur permet de naviguer et d’indexer efficacement toutes les pages de votre site.
Pour les sites vitrines, un sitemap organisé aide à mettre en avant les pages principales de votre entreprise, telles que les services, l’histoire de l’entreprise, les études de cas, etc. Une structure claire permet d’améliorer l’expérience utilisateur.
Des URL claires et descriptives
Assurez-vous que vos URL soient simples et intuitives. Elles doivent idéalement inclure des mots-clés pertinents par rapport au contenu de la page et refléter la structure de votre site. Par exemple, pour un e-commerce, une URL idéale pourrait être “[nomdedomaine.com]/[catégorie]/[nomduproduit]”.
Pour un site vitrine, une URL bien structurée pourrait ressembler à “[nomdedomaine.com]/[service]” ou “[nomdedomaine.com]/[nom-de-l’article-du-blog]”.
Conclusion
Dans l’univers dynamique du web en 2024, un bon référencement naturel demeure primordial pour l’acquisition de trafic et de clients, que ce soit pour un e-commerce ou un site vitrine. L’application des conseils mentionnés ci-dessus peut jouer un rôle significatif dans l’amélioration de votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Néanmoins, il est important de reconnaître que le SEO est une pratique complexe qui nécessite une stratégie précise et personnalisée. Cela implique une compréhension approfondie des mécanismes du web, ainsi que de nombreuses heures dédiées à l’analyse de données et à l’expérimentation de différentes approches. Dans le paysage en constante évolution du SEO, Poush et son équipe d’experts SEO sont là pour vous accompagner et vous aider à propulser votre site vers de nouveaux sommets de réussite.
Lionel Godefroid est un spécialiste en référencement SEO depuis plus de 10 ans. Il a travaillé pour des agences digitales et de grandes entreprises.
Sa philosophie est axée sur la création d’un marketing durable.