Workshop : Différenciation de marque
Votre singularité est votre meilleur outil marketing. Apprenez à la révéler avec Fabian Pepe.
Vous pensez vous démarquer en vous disant être « proche de vos clients », « flexible » ou « expert dans votre domaine ». Vos concurrents aussi. ! Et pourtant, vous savez que votre entreprise n’est pas comme les autres : vous avez juste du mal à l’expliquer clairement.
Résultat : vos prospects vous comparent sur le prix. Votre équipe ne raconte plus tout à fait la même histoire. Et à l’heure où l’IA produit des contenus à la pelle, les messages génériques ne font plus la différence.
Ce workshop vous aide à mettre des mots sur ce qui rend votre marque réellement distincte, et difficile à copier.
Programme de votre workshop de différenciation de marque
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08h30 – 09h00 — Accueil, café & douceurs sucrées
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09h00 – 09h30 — Introduction : pourquoi la différenciation classique ne suffit plus, et ce que l’IA change aux règles du jeu
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09h30 – 10h30 — Atelier interactif : exploration de vos 7 leviers de différenciation à travers des cas réels, des exercices pratiques et des échanges entre participants.
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10h30 – 10h45 — Pause
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10h45 – 11h45 — Suite de l’atelier.
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11h45 – 12h00 — Questions & réponses, synthèse
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12h00 – 13hO0 — Lunch avec sandwiches
Une session stratégique, pratique avec Fabian Pepe
À travers des exercices pratiques et des échanges entre participants, vous identifiez les 7 leviers de différenciation propres à votre organisation : de vos forces fondatrices à votre raison d’être, en passant par vos angles morts et vos valeurs vécues.
L’objectif : repartir avec une première cartographie de ce qui rend votre entreprise difficile à copier.
Votre formateur
Pour ce workshop, Poush a le plaisir d’accueillir Fabian Pepe… parce qu’une stratégie digitale performante commence par savoir ce qui vous rend unique.
Fabian Pepe est accompagnateur en identité de marque et organisationnelle, et co-fondateur de Soulcatcher. Il aide les organisations à mieux comprendre qui elles sont et faire de leur identité une source de différenciation commerciale et de cohésion interne.
« L’accompagnement nous a permis de mettre des mots sur ce qui faisait réellement notre singularité. L’analyse de notre positionnement et de nos concurrents a complètement changé notre manière de voir notre communication. Nous sommes repartis avec une vision beaucoup plus claire de ce qui nous différencie réellement, mais surtout avec des pistes très concrètes pour l’exprimer et l’activer. »
« Au départ, nous cherchions surtout à mieux nous différencier sur le marché. Finalement, cette démarche nous a aussi permis de mieux comprendre ce qui fait notre force au quotidien. Nous avons réalisé que certaines caractéristiques que nous pensions opposées ou même parfois être des faiblesses sont en réalité ce qui nous rend uniques. Depuis, nous regardons notre entreprise avec un tout autre regard. »
Informations pratiques
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LEGO : un exemple de différenciation stratégique efficace
LEGO a longtemps cherché sa croissance dans la diversification : nouvelles licences, nouveaux produits, nouvelles collections. Le véritable changement est venu lorsqu’elle s’est recentrée sur ce qui faisait déjà sa singularité : développer la créativité par le jeu de construction.
Cette clarification de son identité a guidé son repositionnement vers une posture plus éducative et lui a permis de reconstruire une différenciation forte et durable.
La différenciation par la raison d’être est un des leviers parmi les 7 autres à découvrir ensemble le 17 septembre.
5 raisons de suivre ce workshop :
- Arrêtez d’être comparé sur le prix. Repartez avec une différenciation claire que vos prospects ne retrouveront nulle part ailleurs.
- Votre singularité est déjà là. Ce workshop ne vous demande pas d’inventer quoi que ce soit : il vous aide à voir ce que vous ne voyez plus.
- Travaillez sur votre réalité. Pas d’exemples fictifs : les exercices partent de votre entreprise, de votre vécu, de votre équipe.
- Résistez à la banalisation par l’IA. À l’heure où les contenus se ressemblent tous, une identité de marque forte est votre meilleure protection.
- Repartez avec des outils actionnables. Une cartographie de vos leviers et des questions concrètes à travailler avec vos équipes dès la semaine suivante.
Votre marque a une histoire, des convictions, une façon de travailler que personne d’autre ne peut revendiquer. Cette matinée, c’est l’occasion de la voir enfin telle qu’elle est, et de savoir comment la faire rayonner.
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Ils nous font confiance :
Nous avons suivi un cours « Word press » de 4h. Ce cours nous a permis d’approfondir nos connaissances. Les explications étaient claires. Le cours était convivial.Le professeur prenait son temps pour répondre aux questions. Merci beaucoup!
N’étant pas du tout dans le domaine de la rédaction de contenu, je trouve cette formation très enrichissante et intéressante. N’hésitez pas à les consulter !
Restez comme vous êtes, c’est parfait !
Super comme d’habitude. Un contact vraiment humain, des sourires, une ouverture, une compréhension des besoins et une authenticité hors du commun. Je ne changerais pour rien au monde car je suis totalement satisfaite. Ca fait des années que je travaille avec Poush et l’équipe est simplement extrêmement compétente et géniale. La formation personnalisée m’a vraiment servie et j’ai déjà des résultats sur mes ventes donc top…
Bonne introduction pour certains de nos collègues, bon récapitulatif pour d’autres. Bonne ambiance et contacts avec les Poushiens.nes