Ce n’est pas un secret, notre époque est caractérisée par l’ère des fake news. De plus, avec la concurrence sur Internet, nombreux sont ceux qui tentent de déjouer les algorithmes pour figurer dans les premiers résultats des moteurs de recherche. La riposte Google ? Les critères E-E-A-T qui prennent de plus en plus de poids, surtout pour certains contenus. En quoi est-ce que cela vous concerne ? Comment les utiliser pour renforcer votre stratégie SEO ? On vous explique tout ici.
Le EEAT, signifie Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité en français), est un ensemble de critères que Google utilise pour évaluer la qualité du contenu d’un site web.
Autrement dit, Google veut s’assurer que les informations qu’il présente à ses utilisateurs soient précises, fiables et proviennent de sources faisant autorité. Dans un monde numérique où la désinformation peut se propager rapidement, le EEAT est la réponse de Google pour assurer la qualité et la fiabilité du contenu qu’il indexe.
Lorsque nous parlons d’expérience dans le contexte du E-E-A-T, il ne s’agit pas de l’expérience utilisateur, mais plutôt de l’expérience de l’auteur du contenu. Google évalue l’expérience réelle, « de vie », de l’auteur sur le sujet. L’idée est de déterminer comment l’expérience vécue de l’auteur enrichit le contenu et apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur.
Un avis sur un produit rédigé par quelqu’un qui l’a personnellement utilisé, par exemple, est-il plus fiable qu’un avis rédigé par quelqu’un qui ne l’a jamais essayé ? L’authenticité de l’auteur est indispensable.
Il ne s’agit pas seulement de connaître un sujet, mais de pouvoir le présenter d’une manière qui montre que vous êtes expert dans ce domaine. Vous devez posséder des connaissances approfondies d’un sujet spécifique.
Cela peut être démontré par des qualifications, des années d’expérience ou même des témoignages de clients satisfaits. Dans le contexte SEO, il s’agit également de l’expertise de l’auteur, basée sur des années d’étude et de pratique, qui rend l’article pertinent.
Avoir de l’autorité signifie que d’autres experts de votre domaine reconnaissent votre expertise. Les backlinks, ou liens entrants, provenant d’autres sites d’autorité sont des indicateurs clés de cette reconnaissance. Mais l’autorité ne se limite pas aux liens. Les mentions dans des publications respectées ou des collaborations avec d’autres experts issus de votre domaine peuvent également renforcer votre autorité.
La confiance est essentielle dans le E-E-A-T. Une page qui manque de fiabilité aura un faible E-E-A-T, quel que soit son niveau d’expertise ou d’autorité. Pour instaurer la confiance, vous devez paraître légitime et établi puisque les utilisateurs doivent savoir s’ils peuvent faire confiance à votre contenu. Cela peut être défini par des avis positifs, une politique de confidentialité claire, un site sécurisé et d’autres signaux qui montrent aux utilisateurs et aux robots de Google que vous êtes digne de confiance.
Replissez notre formulaire afin d'identifier les premiers points à améliorer pour mettre en place une stratégie SEO efficace.
Le EEAT n’est pas seulement un joli acronyme, il a un impact direct sur la manière dont votre site est classé. Google utilise le EEAT comme l’un de ses principaux critères pour déterminer la qualité d’un site.
Si votre contenu est jugé de faible qualité ou non fiable, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement. À l’inverse, un contenu de haute qualité qui répond aux critères du EEAT peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
En intégrant quelques bonnes pratiques dans votre stratégie de contenu, vous serez mieux positionné pour répondre aux critères EEAT de Google et, par conséquent, pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Le contenu est le pilier central de toute stratégie SEO et cela est d’autant plus vrai dans le contexte du EEAT. La quête constante de Google est d’offrir la meilleure expérience utilisateur. C’est pourquoi, il valorise les contenus qui démontrent une expertise réelle. Pour cela votre contenu doit respecter les critères suivants :
Le monde numérique est en perpétuelle évolution. Ce qui était pertinent il y a un an peut ne plus l’être aujourd’hui. Google privilégie les sites qui sont à jour et qui reflètent les tendances et les informations actuelles. Dès lors, il est important de :
Les avis et les témoignages jouent un rôle important dans l’établissement d’une relation de confiance. Les utilisateurs se fient souvent aux expériences des autres pour évaluer la crédibilité d’un site ou d’un service.
Le EEAT est plus qu’un simple acronyme à la mode dans le secteur du SEO ! C’est une approche pour évaluer la qualité et la pertinence d’un contenu. En mettant l’accent sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité, vous ne vous alignez pas seulement sur les directives de Google. Vous construisez aussi une fondation solide pour votre site web qui bénéficiera à vos utilisateurs et à votre entreprise sur le long terme.
Vous souhaitez faire appel à des passionnés du sujet qui sont en mesure de booster votre SEO contactez-nous ! En tant qu’agence de référencement naturel, nos rédacteurs web spécialisés en SEO mettront leur savoir-faire au service de votre entreprise pour vous créer de nouvelles opportunités. Comment ? En positionnant les pages web de votre entreprise dans les premiers résultats de recherche.
Lionel Godefroid est un spécialiste en référencement SEO depuis plus de 10 ans. Il a travaillé pour des agences digitales et de grandes entreprises.
Sa philosophie est axée sur la création d'un marketing durable.
